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全球时尚零售业处波不惊的十年剖析

来源: 作者: 2019-05-15 00:10:29

全球时尚零售业处波不惊的十年剖析

全球的潮流资讯服务提供商WGSN日前在京发布了全球时尚零售业十年发展报告,全面总结了全球时尚零售业过去十年中 十大转变零售格局的主因 , 十大影响力的零售商 及 十大影响力的上零售商 ,报告指出快速时尚、大众奢华、上购物已成为时尚零售业发展的重要元素。 在过去十年中,全球时尚零售业产生了重要变革。快速时尚已经来临,奢华不再只是富人的代名词,机场航站楼已经成为小型购物中心,而国际连锁店的出现让时尚变得越来越国际化和大众化,上购物也已成为一种流行的时尚购买方式;一些具有国际影响力,别致而快速时尚的零售商引领了全球时尚零售业;而创意、独特及便利成为上零售店生存的法宝。 10大转变零售格局的主因 ■快速时尚(Fast fashion):时尚更新的速度越来越快,每月甚至每周的更新速度让主要两季的新款发布措手不及,T台发布的新款看上去像路边服装店里的复制品,如同高端设计师们已经在发布前把原版售出。 ■配饰:令人难以置信的是人们对手袋、皮带、皮饰件等配饰的需求已经超过了服装。 ■上购物:在经过初的质疑后,上商店发展势头强劲。上对比购物就像一种全新的 橱窗购物 Window Shopping 方式。 ■机场:由于乘坐飞机外出已经成为日常生活的一部分,机场航站楼成为新的购物地点,为众多时尚品牌带来新的销售渠道。 ■大众奢华:廉价的材料配上一些较为奢华的物件成为了现代女性时尚追随者的,连锁店对时尚的敏感度已经超越了设计师。一些引领年轻人时尚的连锁店,如H&M及Topshop以便宜的价格出售别致的设计,让大众以可承受的方式追求奢华时尚。 ■时尚生活:时尚零售业者们开始提供一种全新的零售方式,把生活类产品如书、家具及电子产品等引入时尚购买中,全方位满足不同消费者的需求。 ■男性:男性对时尚的态度在过去十年里极大地影响了零售业,男性对于软底鞋,牛仔裤和保湿面霜的需求被独立零售商和大型的百货商店所认知。足球明星贝克汉姆就是都市美型男(Metrosexual)的代表,并且已经成为男性前沿时尚的风向标。 ■国际化:美国连锁店Gap,瑞典的H&M及西班牙的Zara带起了时尚全球化的风潮,他们的分店遍布世界各地,这对于时尚多样化是个挑战。 ■道德感:对于廉价服装的享受感已经被环境污染和滥用工人所破坏。零售店在保持设计时尚感的同时开始考虑有机服装及采用有利于生态环境的材料。 ■会员制:为提高现代消费者的忠诚度,打折卡、贵宾专享及实时电子资讯等客户独享优惠已经很普遍。时尚品牌也已经开始发行客户专有的信用卡。 10大影响力的零售商 评选标准:运营实体店,拥有全球视野,全新的商业战略,重要的是提供令人满意的商品。 ■Inditex集团,西班牙:其旗下的子公司Zara在过去几年中已经成为首屈一指的连锁品牌。其便宜、快速时尚理念吸引了一大批年轻女性的追捧,同时结合其男装、内衣及家居店已经使它成为市场。 ■Topshop,英国:Topshop引领了快速时尚的发展,其便宜、时尚且不夸张的设计适合所有年龄层的女性。 ■Niketown,美国:由全球知名的运动品牌所创建,带给消费者一种全新的体育用品消费体验。 ■Abercrombie & Fitch,美国:广告宣传上永远是无上装男人及超短裙女人,性感是Abercrombie & Fitch的卖点。 ■Primark,英国:从一个贩卖便宜基本款式的商店,一跃成为受全球众多零售业者垂涎的前沿时尚的聚集地。 ■United Arrows,日本:是家把欧美品牌引进日本的商店。 ■Fred Segal,美国:加利福尼亚的公司,鼓励轻松的但是高质量的零售体验。 ■Comme des Garcons,日本:日本知名设计师川久保玲创立的品牌。 ■Joyce,中国:作为一个成功的多样品牌经营者,Joyce不可思议地把前卫的花色和创意巧妙的融入剪裁中。 ■Colette, 法国:巧妙地把各种生活用品融入时尚购买中, 包括化妆品、艺术、电子产品及书籍等,使得消费者无法控制自己的购买欲。 10大有影响力的上零售商 络的出现彻底改变了时尚零售业,在过去十年中,此领域发展及有创意上零售商有: ■eBay:只是个简单的想法 一个可以拍卖任何东西的站,却带来上亿的收入,每个人购买他们不需要的牛仔裤,并在疯狂的抢购他人不需要的鞋子。 ■Yoox:出自意大利,包揽众多知名品牌设计,在这里能找到的时尚单品。 ■Asos:这家英国的站专门贩卖明星在电影和电视中穿过或佩戴过的二手物件。 ■Figleaves:这是内衣爱好者的天堂。 ■Net-A-Porter:自2000年成立以来Net-A-Porter全力地引诱时尚追随者们上购物。 ■维多利亚的秘密 Victoria's Secret :谁能不享受在他们的内衣裤上看到世界上美丽的模特呢? ■Boo:1999年成立,旨在成为亚马逊上书店的时尚体育版,却在运营六个月后宣布破产。 ■Fashionwalker:日本上杂志与电子商务融合的成功范例。 ■Lands' End:成功开启邮购业务,为上购买评估方式创下先河,让消费者在购买之前 试穿 。 ■Etsy:这家站上能找到独立设计师和一些稀少的产品,包括家居服、时尚单品、艺术、葡萄酒、手工艺品和各种新奇的物件。

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